Trong thế giới thời trang đầy hào nhoáng và cạnh tranh, các thương hiệu luôn nỗ lực tạo ấn tượng với công chúng bằng những chiến dịch quảng cáo độc đáo, sáng tạo. Tuy nhiên, ranh giới giữa sáng tạo và xúc phạm đôi khi rất mong manh, dẫn đến những scandal gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu. Dưới đây là 6 ví dụ điển hình về những scandal lớn từng khiến làng thời trang chấn động:

Dolce & Gabbana: "DG Loves China" - Lời Yêu Thương Thay Cho Sự Xúc Phạm

Năm 2018, Dolce & Gabbana tung ra video quảng cáo cho chiến dịch "DG Loves China" với mục đích thể hiện tình yêu của họ dành cho Trung Quốc. Tuy nhiên, video này lại gây phẫn nộ vì miêu tả một người mẫu Trung Quốc sử dụng đũa một cách "lóng ngóng" để ăn các món ăn phương Tây. Nhiều người cho rằng đây là hành động thiếu tôn trọng văn hóa Trung Quốc và thể hiện sự phân biệt chủng tộc.

Hậu quả là Dolce & Gabbana phải đối mặt với làn sóng tẩy chay mạnh mẽ từ cộng đồng Trung Quốc. Show diễn tại Thượng Hải bị hủy bỏ, các sản phẩm bị đốt bỏ và thương hiệu chịu thiệt hại nặng nề về doanh thu. Scandal này là bài học đắt giá cho Dolce & Gabbana về tầm quan trọng của việc thấu hiểu văn hóa và sự nhạy cảm trong truyền thông.

Gucci và Prada: "Blackface" - Vết Thương Lịch Sử Bị Khơi Gợi

"Blackface" là hành động hóa trang da đen để chế giễu người da màu, mang tính xúc phạm và phân biệt chủng tộc. Vào năm 2018, Gucci và Prada đều vướng phải scandal liên quan đến "blackface" trong các thiết kế của họ.

Gucci tung ra mẫu áo len cổ lọ với họa tiết đôi môi đỏ trên nền đen, bị cho là mô phỏng "blackface". Prada cũng vướng tranh cãi với một phụ kiện được cho là gợi nhớ đến hình ảnh "blackface".

Cả hai thương hiệu đều đã lên tiếng xin lỗi và giải thích rằng họ không có ý định xúc phạm người da màu. Tuy nhiên, những lời giải thích này không được cộng đồng chấp nhận và họ phải chịu sự chỉ trích nặng nề. Scandal này là lời nhắc nhở về tầm quan trọng của sự tôn trọng và giáo dục về lịch sử trong ngành thời trang.

John Galliano - "Lỡ Lời" Và Cái Giá Phải Trả

Năm 2011, John Galliano, Giám đốc Sáng tạo của Dior, vướng vào scandal vì những phát ngôn phân biệt chủng tộc và bài Do Thái trong lúc say rượu. Sự việc này khiến ông bị sa thải khỏi Dior và thương hiệu riêng của mình.

Sau khi trải qua quá trình xin lỗi và cải tạo, Galliano dần lấy lại vị trí trong làng thời trang. Ông hiện là Giám đốc Sáng tạo của Maison Margiela. Scandal này là bài học cho thấy tác động tiêu cực của những lời nói thiếu suy nghĩ và tầm quan trọng của việc giữ gìn hình ảnh cá nhân.

Sau scandal năm 2011, Galliano đã có nhiều thay đổi trong tính cách và cách nhìn nhận cuộc sống. Ông trở nên trầm tính, bình tĩnh hơn và dành trọn vẹn tâm huyết cho công việc thiết kế.

Nhiều người đã tha thứ cho lỗi lầm trong quá khứ của Galliano và đánh giá cao tài năng phi thường của ông. Tại Met Gala 2024, Galliano là nhà thiết kế được nhắc đến nhiều nhất khi nhiều ngôi sao hạng A lựa chọn trang phục do ông thiết kế.

Dù đã gặt hái thành công vang dội tại Maison Margiela, nhiều người vẫn không khỏi tiếc nuối thời kỳ hoàng kim của Galliano tại Dior. Khi ấy, Galliano đã đưa Dior lên tầm cao mới với những thiết kế đầy mê hoặc, lãng mạn và sang trọng.

Tuy nhiên, quá khứ huy hoàng của Galliano đã bị lu mờ bởi scandal năm 2011. Dẫu vậy, Galliano đã chứng minh rằng ông không chỉ là một nhà thiết kế tài ba mà còn là một con người mạnh mẽ, biết vươn lên từ những thử thách.

Burberry và Sai Lầm Tai Hại: Khi Sáng Tạo Vượt Lằn Giới Hạn

Năm 2019, Tuần lễ thời trang London sôi động với sự góp mặt của Burberry và bộ sưu tập Thu Đông ấn tượng. Tuy nhiên, bên cạnh những thiết kế mang đậm bản sắc thương hiệu, một mẫu áo hoodie đã trở thành tâm điểm tranh cãi, đẩy Burberry vào vòng xoáy scandal.

Mẫu áo hoodie màu nâu be tưởng chừng đơn giản lại gây phẫn nộ bởi phần dây rút mũ được mô phỏng như chiếc thòng lọng treo cổ - hình ảnh gợi nhớ đến hành động tự sát. Ngay lập tức, Burberry hứng chịu "cơn bão" chỉ trích từ giới mộ điệu và cộng đồng mạng. Việc sử dụng hình ảnh nhạy cảm này để "đùa giỡn" bị cho là thiếu tôn trọng và vô cảm.

Trước làn sóng phản ứng dữ dội, Burberry buộc phải lên tiếng xin lỗi. Giám đốc sáng tạo Riccardo Tisci và CEO Marco Gobbetti thừa nhận sai lầm và hứa gỡ bỏ hình ảnh mẫu áo khỏi bộ sưu tập. Tuy nhiên, sự việc đã để lại vết nhơ trong lòng công chúng và ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu Burberry.

Zara: Chiến dịch quảng cáo "vô cảm" vấp phải làn sóng tẩy chay dữ dội

Cuối năm 2023, Zara đã tung ra chiến dịch quảng cáo cho chiếc áo khoác mới mang tên "The Jacket" với hình ảnh người mẫu Kristen McMenamy đứng giữa khung cảnh hoang tàn, đổ nát, xung quanh là những bức tường gạch vỡ và manekin quấn vải trắng. Ngay lập tức, chiến dịch này đã vấp phải phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng và dẫn đến làn sóng tẩy chay Zara trên toàn cầu.

Nhiều người cho rằng Zara đã sử dụng hình ảnh nhạy cảm để quảng cáo sản phẩm, thiếu tôn trọng những nạn nhân của chiến tranh và xung đột. Hình ảnh trong chiến dịch được so sánh với những cảnh tượng kinh hoàng ở Gaza, khiến nhiều người liên tưởng đến sự tàn khốc của chiến tranh và nỗi đau của người dân nơi đây.

Hơn nữa, một bức tường vỡ trong bối cảnh của chiến dịch càng làm gia tăng sự phẫn nộ của dư luận khi khiến nhiều người liên tưởng đến bản đồ vùng đất đang diễn ra chiến tranh. Điều này càng thổi bùng lên làn sóng tẩy chay Zara trên mạng xã hội.

Trước những chỉ trích dữ dội, Inditex - công ty mẹ của Zara - đã lên tiếng xin lỗi và giải thích rằng chiến dịch được chụp vào tháng 9, trước khi xung đột Israel - Hamas leo thang vào tháng 10. Tuy nhiên, lời giải thích này không xoa dịu được dư luận và nhiều người cho rằng Zara thiếu chân thành trong việc xin lỗi.

Hậu quả của chiến dịch quảng cáo "vô cảm" này là Zara phải gỡ bỏ hình ảnh và bài viết liên quan trên mạng xã hội, đồng thời đối mặt với làn sóng tẩy chay mạnh mẽ từ người tiêu dùng. Hashtag #BoycottZara (Tẩy chay Zara) đã leo trend trên mạng xã hội và nhiều người kêu gọi ngừng mua sắm tại Zara để thể hiện sự phản đối.

Sự việc này là bài học đắt giá cho Zara và các thương hiệu thời trang khác về tầm quan trọng của việc cân nhắc kỹ lưỡng hình ảnh và thông điệp truyền tải trong các chiến dịch quảng cáo. Việc sử dụng hình ảnh nhạy cảm và thiếu tôn trọng có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu và dẫn đến những hậu quả khó lường.

 

 

 

Bài viết nhiều lượt xem:

Vải Sợi Thiên Nhiên - Lựa Chọn Hoàn Hảo Cho Sức Khỏe Và Môi Trường

Suni Hạ Linh Tiếp Tục Gây Tranh Cãi Về Trang Phục Tại Đạp Gió 2024

Chân Váy Bò Dài - Item "Quốc Dân" Mix & Match Cực Trendy